инфохаб «Selection»

Сосредоточьтесь на главном

инфохаб «Selection»

Мировые бренды

100 самых дорогих брендов мира

Рейтинги самых известных и популярных брендов мира

 

В рейтингах представлены самые ценные корпоративные бренды в мире по оценкам авторитетных исследовательских проектов:  Kantar Group , Interbrand, Brand Finance . Факторами, влияющими на стоимость бренда, являются продажи, рыночная доля, рыночная капитализация, узнаваемость бренда, продуктов, популярность, имидж и т. д.  Но стоит учитывать данные рейтинги хотя и составлены авторитетными организациями и достаточно информативны, все же в некоторой степени они субъективны, поскольку не существует единого показателя для определения стоимости. для брендов.

 

Рейтинг самых дорогих глобальных брендов Brandz Global Top


Рейтинг самых дорогих глобальных брендов (BrandZ Global TOP Most Valuable Brands) выпускается британской исследовательской компанией Kantar Group (ранее Millward Brown) совместно с деловым изданием Financial Times. Рассчитывается по методике, которая подразумевает оценку стоимости торговых марок как инструментов социального влияния, генерирующего прибыль. Оценки брендов основаны на информации из крупнейшей в мире базы данных брендов BrandZ, содержащей информацию о более чем 50 тысячах торговых марках и данные опросов потребителей свыше 30 стран, начиная с 1998 года.

Kantar Group — глобальная компания, занимающаяся данными, аналитикой и консалтингом, базирующаяся в Лондоне, Англия. Она была основана в 1992 году, и в ее штате десятки тысяч сотрудников в более чем 90 странах, работающих в различных исследовательских дисциплинах, включая руководство брендом, стратегию бренда , мониторинг социальных сетей , эффективность рекламы , поведение потребителей и покупателей, а также общественное мнение

При оценке бренда учитывается не только его стоимость на сегодняшний день, но и его способность приносить деньги в будущем, то есть его потенциал роста. BrandZ оценивает эту способность и соотносит с реальными продажами брендированных продуктов. При расчёте учитываются как доходы компаний от продажи брендированных товаров или услуг, так и восприятие брендов потребителями. Кроме того, в отличие от ряда других подобных исследований, Kantar Group оценивает индивидуальные бренды, а не портфели брендов или компании, владеющие брендами. При составлении рейтинга оцениваются бренды компаний с широкой клиентской базой, в том числе региональные, которые могут быть неизвестны потребителям других стран. Анализируются бренды, которые непосредственно присутствуют на потребительском рынке и приносят компании доходы и прибыль в результате продажи брендированных товаров или услуг. 

Официальный сайт рейтинга брендов - brandz.com

 

 
 

 

10 самых дорогих брендов по версии Kantar

Рейтинг 2023 года

N Бренд Страна Стоимость бренда
(млн. долл. США)
1 Apple Inc. США 880 455
2 Google США 577 683
3 Microsoft США 501 856
4 Amazon.com США 468 737
5 McDonald's США 191 109
6 Visa Inc. США 169 092
7 Tencent  Китай 141 020
8 Louis Vuitton  Франция 124 822
9 Mastercard США 110 631
10 Coca-Cola США 106 109

 

Топ-100 брендов по стоимости. BrandZ Global TOP

Рейтинг 2020

N Бренд Стоимость бренда,
млн. долл
Категория Сайт бренда
1 Amazon 415,855 Розничная торговля www.amazon.com
2 Apple 352,206 Технологии www.apple.com
3 Microsoft 326,544 Технологии www.microsoft.com
4 Google 323,601 Технологии www.google.com
5 VISA 186,809 Платежи www.visa.com
6 Alibaba Group 152,525 Розничная торговля www.alibabagroup.com
7 Tencent 腾讯 150,978 Технологии www.tencent.com
8 Facebook 147,19 Технологии www.facebook.com
9 McDonald’s 129,321 Быстрое питание www.mcdonalds.com
10 MasterCard 108,129 Платежи www.mastercard.com
11 AT&T 105,833 Телекоммуникационные провайдеры www.att.com
12 Verizon 94,662 Телекоммуникационные провайдеры www.verizon.com
13 Coca-Cola 84,022 Безалкогольные напитки www.coca-cola.com
14 IBM 83,667 Технологии www.ibm.com
15 Marlboro 58,247 Табак www.marlboro.com
16 The Home Depot 57,585 Розничная торговля corporate.homedepot.com
17 SAP 57,578 Технологии www.sap.com
18 Moutai 53,755 Алкоголь www.moutaichina.com
19 Louis Vuitton 51,777 Предметы роскоши www.louisvuitton.com
20 UPS 50,748 Логистика corporate.homedepot.com
21 Nike 49,962 Одежда www.nike.com
22 The Walt Disney Company 48,802 Развлекательная программа www.disney.com
23 PayPal 48,453 Платежи www.paypal.com
24 Starbucks 47,753 Быстрое питание www.starbucks.com
25 Xfinity 46,973 Телекоммуникационные провайдеры www.xfinity.com
26 NETFLIX 45,889 Развлекательная программа www.netflix.com
27 Walmart 45,783 Розничная торговля www.walmart.com
28 Spectrum 42,917 Телекоммуникационные провайдеры www.spectrum.com
29 Instagram 41,501 Технологии www.instagram.com
30 Accenture 41,437 Технологии www.accenture.com
31 ICBC China 38,149 Региональные банки www.icbc.com.cn
32 T-Mobile 37,297 Телекоммуникационные провайдеры www.t-mobile.com
33 Intel 37,257 Технологии www.intel.com
34 Chanel 36,12 Предметы роскоши www.chanel.com
35 Adobe 35,904 Технологии www.adobe.com
36 China Mobile 34,583 Телекоммуникационные провайдеры www.chinamobileltd.com
37 YouTube 33,976 Развлекательная программа www.youtube.com
38 Ping An 33,81 Страхование www.pingan.com
39 Hermes 33,008 Предметы роскоши www.hermes.com
40 Samsung 32,58 Технологии www.shop.samsung.com
41 Salesforce 30,489 Технологии www.salesforce.com
42 Wells Fargo 30,443 Региональные банки www.wellsfargo.com
43 LinkedIn 29,936 Технологии www.linkedin.com
44 L'Oreal Paris 29,468 Личная гигиена www.loreal-paris.co.uk
45 Huawei 29,412 Технологии www.huawei.com
46 American Express 29,333 Платежи www.americanexpress.com
47 Costco 28,677 Розничная торговля www.costco.com
48 Toyota 28,388 Автомобили www.toyota.com
49 GUCCI 27,238 Предметы роскоши www.gucci.com
50 Oracle 26,925 Технологии www.oracle.com
51 Cisco 26,254 Технологии www.cisco.com
52 JD.com 25,494 Розничная торговля www.jd.com
53 Budweiser 24,356 Пиво www.budweiser.com
54 Meituan Dianping 23,911 Технологии www.meituan.com
55 Vodafone 22,128 Телекоммуникационные провайдеры www.vodafone.com
56 Mercedes-Benz 21,349 Автомобили www.mercedes-benz.com
57 ZARA 21,286 Одежда www.zara.com
58 China Construction Bank 21,089 Региональные банки www.ccb.com
59 HDFC Bank 20,796 Региональные банки www.hdfcbank.com
60 RBC 20,732 Региональные банки www.rbcroyalbank.com
61 BMW 20,517 Автомобили www.bmw.com
62 Chase 20,462 Региональные банки www.chase.com
63 NTT 20,341 Телекоммуникационные провайдеры www.nttdata.com
64 Didi Chuxing 20,041 Транспорт www.didichuxing.com
65 Xbox 19,632 Развлекательная программа www.xbox.com
66 Orange 19,392 Телекоммуникационные провайдеры www.orange.com
67 HSBC 18,747 Глобальные банки www.hsbc.com
68 Haier 18,713 Технологии www.haier.net
69 Agricultural Bank of China 18,639 Региональные банки www.abchina.com
70 Pampers 18,502 Уход за младенцем www.pampers.com

 

 

71 Dell Technologies 18,194 Технологии www.delltechnologies.com 
72 IKEA 18,017 Розничная торговля www.ikea.com
73 AIA Group 17,815 Страхование www.aia.com
74 J.P. Morgan 17,649 Глобальные Банки www.jpmorgan.com
75 Life Insurance Corporation of India 17,509 Страхование  www.licindia.in
76 Colgate 17,429 Личная гигиена www.colgate.ru
77 TD Bank 17,339 Региональные банки www.tdbank.com
78 Bank of America 16,924 Региональные банки www.bankofamerica.com
79 TikTok 16,878 Развлекательная программа www.tiktok.com
80 Movistar 16,658 Телекоммуникационные провайдеры www.movistar.com
81 Xiaomi 16,644 Технологии www.mi.com
82 KFC  16,584 Быстрое питание new.kfc.com
83 Shell 16,129 Нефть и газ www.shell.com
84 Aldi 15,927 Розничная торговля www.aldi.com
85 Uber 15,848 Личная гигиена www.uber.com
86 UnitedHealth Group 15,799 Страхование www.unitedhealthgroup.com
87 Citi 15,666 Глобальные банки www.citigroup.com
88 FedEx 15,461 Логистика www.fedex.com
89 Gillette 15,116 Личная гигиена www.gillette.com
90 Bank Central Asia 14,917 Региональные банки www.bca.co.id
91 Baidu 14,84 Технологии www.baidu.com
92 Adidas 14,812 Одежда www.adidas-group.com
93 DHL 14,53 Логистика www.express.dhl.ru
94 Siemens 13,981 Производство www.siemens.com
95 Subway 13,768 Быстрое питание www.subway.ru
96 Lowe’s 13,717 Розничные продажи www.lowes.com
97 Bank of China 13,686 Региональные банки www.boc.cn
98 Lancome 13,617 Личная гигиена lancome.com
99 Pepsi 13,319 Безалкогольные напитки pepsi.com
100 Commonwealth Bank 13,155 Региональные банки www.commbank.com.au

 

Топ-100 брендов по версии BrandZ

N Бренд

Стоимость бренда,

млн. долл

Категория Сайт бренда
1 Google 302,063 Технологии www.google.com
2 Apple 300,595 Технологии www.apple.com
3 Amazon 207,594 Розничная торговля www.amazon.com
4 Microsoft 200,987 Технологии www.microsoft.com
5 Tencent 178,990 Технологии www.tencent.com
6 Facebook 162,106 Технологии www.facebook.com
7 VISA 145,611 Платежи www.visa.com
8 McDonald's 126,044 Быстрое питание www.mcdonalds.com
9 Alibaba Group 113,401 Розничная торговля www.alibabagroup.com
10 AT&T 106,698 Телекоммуникационные провайдеры www.att.com
11 IBM 96,269 Технологии www.ibm.com
12 Verizon 84,897 Телекоммуникационные провайдеры www.verizon.com
13 Marlboro 81,914 Табак www.marlboro.com
14 Coca-Cola 79,964 Безалкогольные напитки www.coca-cola.com
15 MasterCard 70,872 Платежи www.mastercard.com
16 UPS 60,412 Логистика www.ups.com
17 SAP 55,366 Технологии www.sap.com
18 Wells Fargo 54,952 Региональные банки www.wellsfargo.com
19 The Walt Disney Company 53,833 Развлекательная программа www.disney.com
20 The Home Depot 47,229 Розничная торговля corporate.homedepot.com
21 China Mobile 46,349 Телекоммуникационные провайдеры www.chinamobileltd.com
22 ICBC China 45,853 Региональные банки www.icbc.com.cn/
23 Starbucks 44,503 Быстрое питание www.starbucks.com
24 Xfinity 43,056 Телекоммуникационные провайдеры www.xfinity.com
25 T-Mobile 41,499 Телекоммуникационные провайдеры www.t-mobile.com
26 Louis Vuitton 41,138 Предметы роскоши www.louisvuitton.com
27 Spectrum 39,372 Телекоммуникационные провайдеры www.spectrum.com
28 General Electric 39,041 Помышленность www.ge.com
29 Nike 38,479 Одежда www.nike.com
30 PayPal 35,440 Платежи www.paypal.com
31 Walmart 34,002 Розничная торговля www.walmart.com
32 Accenture 33,723 Технологии www.accenture.com
33 SAMSUNG 32,191 Технологии shop.samsung.com
34 Maotai 32,113 Алкоголь http://www.moutaichina.com
35 American Express 30,046 Платежи www.americanexpress.com
36 Toyota 29,987 Автомобили www.toyota.com
37 Vodafone 28,860 Телекоммуникационные провайдеры www.vodafone.com
38 Intel 28,316 Технологии www.intel.com
39 Hermes 28,063 Предметы роскоши www.hermes.com
40 Budweiser 27,031 Пиво www.budweiser.com
41 Baidu 26,861 Технологии www.baidu.com
42 ZARA 26,860 Одежда www.zara.com
43 Ping An 26,141 Страхование www.pingan.cn/
44 L'Oreal Paris 26,107 Личная гигиена www.loreal-paris.co.uk
45 Oracle 25,802 Технологии www.oracle.com
46 Mercedes-Benz 25,684 Автомобили www.mercedes-benz.com
47 BMW 25,624 Автомобили www.bmw.com
48 Huawei 24,922 Технологии www.huawei.com
49 China Construction Bank 23,747 Региональные банки www.ccb.com
50 HSBC 23,633 Глобальные Банки www.hsbc.com
51 YouTube 22,958 Технологии www.youtube.com
52 RBC 22,924 Региональные банки www.rbcroyalbank.com
53 Movistar 22,824 Телекоммуникационные провайдеры www.movistar.com
54 GUCCI 22,442 Предметы роскоши www.gucci.com
55 NTT 22,377 Телекоммуникационные провайдеры www.nttdata.com
56 FedEx 22,218 Логистика www.fedex.com
57 Cisco 21,331 Технологии www.cisco.com
58 Citi 21,258 Глобальные Банки www.citigroup.com
59 JD.com 20,933 Розничная торговля www.jd.com
60 HDFC Bank 20,874 Региональные банки www.hdfcbank.com
61 NETFLIX 20,819 Развлекательная программа www.netflix.com
62 DHL 20,568 Логистика www.dhl.com
63 Shell 20,264 Нефть и газ www.shell.com
64 Pampers 20,183 Уход за младенцем www.pampers.com
65 Orange 19,647 Телекоммуникационные провайдеры www.orange.com
66 TD Bank 19,628 Региональные банки www.td.com
67 Chase 19,324 Региональные банки www.chase.com
68 Commonwealth Bank 19,286 Региональные банки www.commbank.com.au/
69 Agricultural Bank of China 19,141 Региональные банки www.abchina.com
70 Subway 18,766 Быстрое питание www.subway.com
71 Colgate 18,516 Личная гигиена www.colgate.ru/
72 Costco 18,265 Розничная торговля www.costco.com
73 J.P. Morgan 18,251 Глобальные Банки www.jpmorgan.com
74 ExxonMobil 18,222 Нефть и газ corporate.exxonmobil.com
75 Adobe 17,831 Технологии www.adobe.com‎
76 IKEA 17,481 Розничная торговля www.ikea.com
77 Bank of America 17,439 Региональные банки www.bankofamerica.com
78 Salesforce 17,026 Технологии www.salesforce.com
79 China Life Insurance 16,429 Страхование www.chinalife.com.cn/
80 US Bank 16,278 Региональные банки www.usbank.com
81 UBER 16,045 Транспорт www.uber.com
82 SIEMENS 15,965 Помышленность new.siemens.com
83 LinkedIn 15,657 Технологии www.linkedin.com
84 Bank of China 15,607 Региональные банки www.boc.cn/en/
85 Gillette 15,358 Личная гигиена gillette.com
86 The Real Life Company 15,131 Страхование www.aia.com
87 KFC 15,131 Быстрое питание www.kfc.com
88 eBay 14,829 Розничная торговля www.ebay.com
89 HP 14,797 Технологии www8.hp.com
90 SF Express 14,537 Логистика www.sf-express.com
91 Instagram 14,496 Технологии www.instagram.com
92 ANZ 14,465 Региональные банки www.anz.com.au/
93 ALDI 13,785 Розничная торговля www.aldi.com
94 BT Group 13,604 Телекоммуникационные провайдеры www.btplc.com
95 Lowe's 13,111 Розничная торговля www.lowes.com
96 Ford 12,742 Автомобили www.ford.com
97 HONDA 12,695 Автомобили www.honda.com
98 Pepsi 12,685 Безалкогольные напитки pepsi.com
99 Bank Central Asia 12,674 Региональные банки www.bca.co.id/
100 Adidas 12,456 Одежда www.adidas-group.com

Данные за  2018 год

 

Рейтинг самых дорогих глобальных брендов Brand Finance Global 500


Рейтинг самых дорогих глобальных брендов (Brand Finance Global 500) выпускается британской консалтинговой компанией Brand Finance, которая специализируется в сфере аудита и оценки стоимости брендов. Рейтинг и методология глобального исследования стоимости брендов разработаны на основе метода освобождения от роялти (Royalty Relief Method), широко используемого для оценки коммерческих брендов.

Метод освобождения от роялти определяет цену, которую компания была бы готова заплатить за лицензирование своего бренда, как если бы она не владела им. Таким образом, если бы компания использовала бренд по договору лицензии, она должна была бы выплачивать владельцу лицензии некоторый процент — роялти. Этот подход включает оценку будущей выручки, относящейся к бренду, а также расчёт ставки роялти, которая должна взиматься за использование бренда. В методологии Brand Finance значение роялти рассчитывается на основе системы показателей, таких как эмоциональное влияние бренда на потребителей, финансово-экономические показатели, устойчивость, динамика и потенциал развития, отраслевой сектор и другие параметры. Прогнозируемые ставки роялти дисконтируются (за вычетом налогов) до чистой стоимости, которая представляет собой текущую стоимость будущей прибыли, относящейся к активу бренда.

При составлении рейтинга оцениваются бренды компаний с широкой клиентской базой, которые непосредственно присутствуют на потребительском рынке и приносят своим компаниям доходы и прибыль в результате продажи брендированных товаров или услуг. Для анализа брендов используется информация из базы данных Brandirectory, охватывающей торговые марки и данные опросов потребителей в 46 странах, а также связанные отчёты и технические документы, опубликованные с 2007 года.

Сайт рейтинга -  brandirectory.com/rankings

 

 10 самых дорогих брендов мира по версии Brand Finance

Рейтинг 2023 года

N Бренд Стоимость бренда Страна Сектор
1 Amazon $299.3 США Розничная торговля
2 Apple $297.5 США Технологии
3 Google $281.4 США Медиа
4 Microsoft $191.6 США Технологии
5 walmart $113.8 США Розничная торговля
6 Samsung $99.7 Южная Корея Технологии
7 ICBC $69.5 Китай Банковский сектор
8 Verizon $67.4 США Телекоммуникации
9 Tesla $66.2 США Автомобили
10 TikTok/Douyin $65.7 Китай Медиа

 

Список 100 самых дорогих брендов мира. Brand Finance Global 500

Рейтинг 2023 года

N Бренд Страна N Бренд Страна
1 Amazon США 51 J.P. Morgan США
2 Apple США 52 Lowe's США
3 Google США 53 Chase США
4 Microsoft США 54 Nike США
5 Walmart США 55 Mitsui Япония
6 Samsung Group Южная
Корея
56 CVS США
7 ICBC Китай 57 Citi США
8 Verizon США 58 Taobao Китай
9 Tesla США 59 Wuliangye Китай
10 TikTok/Douyin Китай 60 YouTube США
11 Deutsche Telekom Германия 61 PetroChina Китай
12 China Construction Bank Китай 62 VISA США
13 Home Depot США 63 FedEx США
14 Facebook США 64 Xfinity США
15 State Grid Китай 65 Target США
16 Mercedes-Benz Германия 66 Tmall Китай
17 Agricultural Bank Of China Китай 67 Hyundai Group Южная Корея
18 Starbucks США 68 Sinopec Китай
19 Toyota Япония 69 Tata Group Индия
20 WeChat Китай 70 Louis Vuitton Франция
21 Moutai Китай 71 IBM США
22 AT&T США 72 EY Великобритания
23 Disney США 73 PWC США
24 Allianz Group Германия 74 Mastercard США
25 Shell Великобритания 75 China Merchants Bank Китай
26 Instagram США 76 Honda Япония
27 Bank of China Китай 77 Netflix США
28 Costco США 78 Cisco США
29 Aramco Саудовская
Аравия
79 Sumitomo Group Япония
30 Ping An Китай 80 Spectrum США
31 Huawei Китай 81 Uber США
32 China Mobile Китай 82 Intel США
33 BMW Германия 83 Dell Technologies США
34 accenture США 84 SK Group Южная Корея
35 Oracle США 85 Nestlé Швейцария
36 Bank of America США 86 Ford США
37 Tencent Китай 87 TSMC Китай
38 UnitedHealthcare США 88 Walgreens США
39 McDonald's США 89 Siemens Group Германия
40 Porsche Германия 90 LG Group Южная Корея
41 NTT Group Япония 91 SAP Германия
42 UPS США 92 TotalEnergies Франция
43 Mitsubishi Group Япония 93 TD Канада
44 Marlboro США 94 Optum США
45 Deloitte США 95 Anthem США
46 American Express США 96 HSBC Великобритания
47 Volkswagen Германия 97 CREC Китай
48 Coca-Cola США 98 Chanel Франция
49 Wells Fargo США 99 General Electric США
50 CSCEC Китай 100 Salesforce США

 

Best Global Brands


Рейтинг лучших глобальных брендов (Best Global Brands) выпускается американской международной консалтинговой группой Interbrand совместно с деловым журналом BusinessWeek. Рейтинг рассчитывается по методике Interbrand, которая основывается на суммировании трёх групп показателей:
Финансовые результаты компании, достигнутые за счёт продажи брендированных продуктов или услуг.
Роль бренда в процессе принятия решения о покупке потребителями.
Вклад бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей.
Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Кроме того, Interbrand делает упор на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание, прежде всего, оценку потребителей, — в списке традиционно преобладают американские и европейские компании потребительского сектора.
Рейтинг составляется ежегодно и является наиболее влиятельным списком, в котором оцениваются позиции глобальных брендов, а также изменения их показателей по многим параметрам.

Сайт рейтинга - interbrand.com/best-global-brands

 

10 самых ценных брендов компаний в 2022 году по версии Interbrand

"Best Global Brands". Interbrand.

N Бренд Страна Стоимость бренда (US$ млн)
1 Apple Inc. США 482,215
2 Microsoft Corp США 278,288
3 Amazon.com США 274,819
4 Google США 251,751
5 Samsung Южная Корея 87,689
6 Toyota Япония 59,757
7 Coca-Cola США 57,535
8 Mercedes-Benz Германия 56,103
9 The Walt Disney Company США 50,325
10 Nike, Inc. США 50,289

 

 

Пятница, 03 ноября 2023 16:27
 

selnew22

Инфохаб "Selection"
Ваш дружелюбный и опытный гид в мире информации 

 

              

Контакты

по вопросам сотрудничества и рекламы

in@infoselection.ru

по другим вопросам

of@infoselection.ru