100 самых дорогих брендов мира

В рейтингах представлены самые ценные корпоративные бренды в мире по оценкам авторитетных исследовательских проектов:  Kantar Group , Interbrand, Brand Finance . Факторами, влияющими на стоимость бренда, являются продажи, рыночная доля, рыночная капитализация, узнаваемость бренда, продуктов, популярность, имидж и т. д.  Но стоит учитывать данные рейтинги хотя и составлены авторитетными организациями и достаточно информативны, все же в некоторой степени они субъективны, поскольку не существует единого показателя для определения стоимости. для брендов.

Рейтинг самых дорогих глобальных брендов Brandz Global Top

Рейтинг самых дорогих глобальных брендов (BrandZ Global TOP Most Valuable Brands) выпускается британской исследовательской компанией Kantar Group (ранее Millward Brown) совместно с деловым изданием Financial Times. Рассчитывается по методике, которая подразумевает оценку стоимости торговых марок как инструментов социального влияния, генерирующего прибыль. Оценки брендов основаны на информации из крупнейшей в мире базы данных брендов BrandZ, содержащей информацию о более чем 50 тысячах торговых марках и данные опросов потребителей свыше 30 стран, начиная с 1998 года.

Kantar Group — глобальная компания, занимающаяся данными, аналитикой и консалтингом, базирующаяся в Лондоне, Англия. Она была основана в 1992 году, и в ее штате десятки тысяч сотрудников в более чем 90 странах, работающих в различных исследовательских дисциплинах, включая руководство брендом, стратегию бренда , мониторинг социальных сетей , эффективность рекламы , поведение потребителей и покупателей, а также общественное мнение

При оценке бренда учитывается не только его стоимость на сегодняшний день, но и его способность приносить деньги в будущем, то есть его потенциал роста. BrandZ оценивает эту способность и соотносит с реальными продажами брендированных продуктов. При расчёте учитываются как доходы компаний от продажи брендированных товаров или услуг, так и восприятие брендов потребителями. Кроме того, в отличие от ряда других подобных исследований, Kantar Group оценивает индивидуальные бренды, а не портфели брендов или компании, владеющие брендами. При составлении рейтинга оцениваются бренды компаний с широкой клиентской базой, в том числе региональные, которые могут быть неизвестны потребителям других стран. Анализируются бренды, которые непосредственно присутствуют на потребительском рынке и приносят компании доходы и прибыль в результате продажи брендированных товаров или услуг. 

Официальный сайт рейтинга брендов - brandz.com

10 самых дорогих брендов по версии Kantar

Рейтинг 2023 года

Топ-100 брендов по стоимости. BrandZ Global TOP

Рейтинг 2020

Рейтинг 2018

Рейтинг самых дорогих глобальных брендов Brand Finance Global 500

Рейтинг самых дорогих глобальных брендов (Brand Finance Global 500) выпускается британской консалтинговой компанией Brand Finance, которая специализируется в сфере аудита и оценки стоимости брендов. Рейтинг и методология глобального исследования стоимости брендов разработаны на основе метода освобождения от роялти (Royalty Relief Method), широко используемого для оценки коммерческих брендов.

Метод освобождения от роялти определяет цену, которую компания была бы готова заплатить за лицензирование своего бренда, как если бы она не владела им. Таким образом, если бы компания использовала бренд по договору лицензии, она должна была бы выплачивать владельцу лицензии некоторый процент — роялти. Этот подход включает оценку будущей выручки, относящейся к бренду, а также расчёт ставки роялти, которая должна взиматься за использование бренда. В методологии Brand Finance значение роялти рассчитывается на основе системы показателей, таких как эмоциональное влияние бренда на потребителей, финансово-экономические показатели, устойчивость, динамика и потенциал развития, отраслевой сектор и другие параметры. Прогнозируемые ставки роялти дисконтируются (за вычетом налогов) до чистой стоимости, которая представляет собой текущую стоимость будущей прибыли, относящейся к активу бренда.

При составлении рейтинга оцениваются бренды компаний с широкой клиентской базой, которые непосредственно присутствуют на потребительском рынке и приносят своим компаниям доходы и прибыль в результате продажи брендированных товаров или услуг. Для анализа брендов используется информация из базы данных Brandirectory, охватывающей торговые марки и данные опросов потребителей в 46 странах, а также связанные отчёты и технические документы, опубликованные с 2007 года.

Сайт рейтинга -  brandirectory.com/rankings

 10 самых дорогих брендов мира по версии Brand Finance

Рейтинг 2023 года

Список 100 самых дорогих брендов мира. Brand Finance Global 500

Рейтинг 2023 года

Best Global Brands

Рейтинг лучших глобальных брендов (Best Global Brands) выпускается американской международной консалтинговой группой Interbrand совместно с деловым журналом BusinessWeek. Рейтинг рассчитывается по методике Interbrand, которая основывается на суммировании трёх групп показателей:
Финансовые результаты компании, достигнутые за счёт продажи брендированных продуктов или услуг.
Роль бренда в процессе принятия решения о покупке потребителями.
Вклад бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей.
Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Кроме того, Interbrand делает упор на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание, прежде всего, оценку потребителей, — в списке традиционно преобладают американские и европейские компании потребительского сектора.
Рейтинг составляется ежегодно и является наиболее влиятельным списком, в котором оцениваются позиции глобальных брендов, а также изменения их показателей по многим параметрам.

Сайт рейтинга - interbrand.com/best-global-brands

10 самых ценных брендов компаний в 2022 году по версии Interbrand

"Best Global Brands". Interbrand.